中国茶叶批发 微信:fjcypf ,本公司提供多种品牌茶叶批发、加盟、代理、价格咨询等服务。抖音搜索:小黄茶舍,茶叶批发直播中...

林清城说丽江已死?成也艳遇,败也艳遇

安溪新闻 云南普洱网

你还愿意去丽江朝圣吗?丽江唯一的上市公司丽江旅游,发布了2019年上半年财报,没有意外,利润与营收双双加速下跌。丽江已不是“诗与远方”、“柔软时光”、“慢

你还愿意去丽江朝圣吗?

林清城说丽江已死?成也艳遇,败也艳遇

丽江唯一的上市公司丽江旅游,发布了2019年上半年财报,没有意外,利润与营收双双加速下跌。丽江已不是“诗与远方”、“柔软时光”、“慢生活”的代名词,甚至这些辞藻本身也因重复太多次而显得陈腔滥调。至于“艳遇之都”,更是显得猥琐而可疑。有人说,作为一代文青心中圣地的丽江已死,有事烧纸。

丽江还行不行?

知乎上有个讨论度不小的话题,“赵雷的《再也不想去丽江》讲的是什么样的故事?”网友的回复意外地没有任何分歧。十年前,你背着包,只身前往丽江,你可能遇到爱、遇到性,甚至遇到理解。十年后,你独自坐在丽江的酒吧里,拿起微信摇一摇,得到这样的回应——我有酒也有故事(编的),你有钱吗?

这并不是段子,游客的确正在抛弃丽江。

7月底,丽江唯一的上市公司丽江玉龙旅游股份有限公司(以下简称“丽江旅游”)发布2019年半年度业绩快报。作为玉龙雪山、泸沽湖等热门景区经营方,丽江旅游基本可以代表丽江旅游。数据显示,报告期内,丽江旅游营收3.18亿元,同比减少7.07%;净利润9804.5万元,同比减少17.53%。旗下的酒店营收也同步下滑。公司最终将难看的成绩单,归因于政府指导之下的索道降价。

不过,这不是丽江旅游第一次业绩下滑。在此之前,它实际已经连续下滑了好几年,理由也各不相同。2016年,丽江旅游首次出现营收下滑,随后,2017年营收和净利润双下滑,然后刹不住车一样,一路下滑到今年上半年,且速度越来越快。

在丽江官方的数据里,旅游产业的形势依然一片大好。丽江的游客每年都在高速增长。但如果对比之后,不难发现,丽江增速最快的时间早就已经过去了。

这是界面新闻曾经制作的丽江游客增长数据图。丽江游客的增速在2012年达到顶峰之后,已经开始下滑,最近几年基本停滞。2018年,丽江游客增速再次开始下滑。

与之相对应的,是丽江客栈不对称的高速增长。十年内,丽江的客栈从1000家迅速增长到4000多家,共计2万多间客房。

事实上,对于多数想靠开客栈开店赚钱的人来说,丽江是一个看不到希望的地方。在网上搜索“在丽江开客栈”,一篇网文排在靠前的位置——《我在丽江开客栈,第一年亏了11万》。今年年初,网友爆出丽江古城内,大量客栈挂牌转让。那些当年辞职去丽江寻找慢生活的人,又纷纷关店回到北上广的格子间。

数据或许显得不够感性,丽江过去几年不胜枚举的负面新闻,或许是丽江“病了”的直观佐证。

最近的一次是去年,一位北京女文青与丽江当地人的租金纠纷闹得沸沸扬扬。13年前,她为了诗与远方来到丽江开客栈,但最终卷入了一场长达四年的官司,惨淡收场。房东从撕毁合同、坐地起价,最终找人开来挖掘机,直接强拆了客栈。

再往前,是丽江分门别类的坑蒙拐骗事件。除了旅客向房东讨要蚊香被调侃“蚊子是宠物,熏死一只赔100。”,还有一度上热搜的打人事件。2016年11月11日,漂亮的辽宁女孩小董和两位朋友同游丽江,晚上到“宁蒗”烧烤店宵夜。她们与食客发生争执,随后被打,先是酒瓶砸头,再是被酒瓶划脸,数轮殴打后,受伤最重的小董已是面目全非,一条数厘米长的伤口从眼角爬到左鼻翼。

小董彻底毁容,一年之后,那道疤痕仍然触目惊心。男友和她分手,妈妈精神崩溃,她一度写好遗书准备自杀。

一旦某个地方得到了天堂的美誉,它就会变成地狱。丽江的时光并不柔软,这座古城曾经收获的名声,就这样,重重地摔碎在地上。

一场事先张扬的营销神话

丽江并不是一直都是这个样子。丽江成为“网红”,是一场教科书级别的营销案例。

时光倒回到20多年前,因为地理位置偏远,丽江一直养在深闺人未识。1996年,一场里氏7.0级的大地震几乎毁掉丽江的同时,也使得这座彩云之南的古城为世人所知。

在网上,至今能找到一些旅行者拍摄的地震之前的丽江,没有艳遇,没有满街的鲜花饼,也没有什么客栈,只有蓝天白云、皑皑雪山以及淳朴的纳西族人。那时的丽江清丽得不像话,用一句滥俗的话说,惊艳了时光,温柔了岁月。

地震之后,丽江古城以火箭般的速度成为世界物质文化遗产,旅游开发也随之骤然提速。起初的几年,丽江古城还比较清纯,路数和其他地方的古镇大同小异,走古迹观光的路线,毫无特色,也没有什么号召力。

2002年,这座地处滇西北的小城,不知道得到哪位高人的点拨,突然幡然醒悟。那一年的标志事件是,丽江联合擅长造概念的杂志《新周刊》,喊出一句口号式的广告:“今天你丽江了吗?”。非常前卫地,丽江被塑造成一种生活方式,对,就是今天你讨厌的那个“生活方式”。

这本主要在北上广深发行的杂志,给当时初具规模的城市白领提供了一场心灵马杀鸡:去丽江吧,那里没有PPT,也没有996,那里有阳光、院子、咖啡和酒精。日光之下,并无新事,这与现在隔三差五刷屏的逃离北上广如出一辙。

此后,丽江沿着这个方向,一路狂奔。2003年,一本奇书横空出世——《丽江的柔软时光》。它用了两千多张彩色图片和文辞华丽却又指向不明的文字,描述丽江的生活细节。你可以看到不少类似的词语:“柔美、娇艳、性感、妩媚”。那时候还没有微博、抖音,文艺青年也尚未被污名化,这本书畅销十年,一版再版。

《丽江的柔软时光》的操盘手是大番茄传媒机构。广告狂人叶茂中见过大番茄的董事长姜亮。在昆明喝了一顿酒后,这个狂傲有趣的人,决定亲自为这本书的再版作序。他写道:

是的,丽江是个迷失的地方,它的水太曲,它的巷子太长太混沌,它的东巴太神秘,它的历史太复杂,它的方言太难懂,它的仪俗太悠久,它的传说太多,它的粑粑太糯,它的艳遇太撩人,它的狮子山斜阳太迷离,它的夜晚太不安分,它的雪山太盯人,它的起居处水声太入耳……

习惯了在人群中心明眼亮地活着,难免会觉得很累,何不让心眼休息一下,在自由与放逐之间游荡,假装现在在丽江。

行走在行走之外,每个人有每个人的丽江。

让生命在别处坚硬吧,在丽江,柔软一下是道德的。

营销教父叶茂中,绝不只会做“boss直聘”这种歇斯底里的广告。他文艺起来,基本上没有新世相什么事了。

喜欢 (0) or 分享 (0)